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實(shí)施網(wǎng)上會展還有多遠(yuǎn)?

2023-05-14 熱度:665

   

    近日,商務(wù)部下發(fā)通知,要求在中國的組展機(jī)構(gòu)根據(jù)中央疫情防控有關(guān)精神和國務(wù)院部署,在做好疫情精準(zhǔn)防控的同事,支持展覽企業(yè)有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)。在當(dāng)前線下展會暫不開的情況下,積極支持企業(yè)線上辦展,線上參展。要求辦展單位積極打造線上展會新平臺,推進(jìn)展會業(yè)態(tài)創(chuàng)新,積極引導(dǎo),動員和扶持企業(yè)舉辦線上展會,充分運(yùn)用5G、VR/AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段,舉辦“云展覽”、開展“云展示”、“云對接”、“云洽談”、“云簽約”,提升展示、宣傳、洽談等效果。
    近些年來,對于線上展會開展工作的各類公司不算少,包括現(xiàn)在的糖酒會和廣交會都是一種大膽的嘗試。接觸者往往對于現(xiàn)在有的服務(wù)技術(shù)難以看清,可以說晦澀難懂,這樣的東西算是線上會展服務(wù)嗎,我想這肯定不是。那這些內(nèi)容是什么,我想他還是相對于天貓、淘寶、京東的一個變形,但是展會上面展商需要展示什么,需要怎么展示?專業(yè)觀眾如何和展商對接,專業(yè)觀眾到底想要什么,這和淘寶、京東真的是兩樣?xùn)|西,如果就這樣隨便套用一下就說是會展服務(wù),真的是很滑稽的事情。
    網(wǎng)上會展不僅是中國,哪怕是那些會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的國家同樣是一個空白的領(lǐng)域,所以這真不是一個可以隨便套用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源就可以說明的。事實(shí)證明,也沒有真正符合的網(wǎng)絡(luò)資源可以套用,這需要會展精英們經(jīng)過推敲、總結(jié),是一個研發(fā)的過程。我們可以看到淘寶、京東目前的運(yùn)營模式,其實(shí)他是具備了線下商業(yè)店鋪的基本特色,讓廣大商家和消費(fèi)者能夠順利進(jìn)入角色,他一點(diǎn)都不難懂,反而讓大家感覺很方便、很親切。我認(rèn)為線上會展其實(shí)也應(yīng)該這樣,讓廣大參展商和參觀商能體會到線下會展所有的成分,能夠輕松地進(jìn)入角色。而那些僅僅只能抓住會展一個方面大做文章的,其實(shí)是跑調(diào)了。那些所謂的講師講解半天,其實(shí)他自己也是越來越迷糊。
    我們公司曾經(jīng)招聘過一批會展策劃與管理方面的大學(xué)生,有人問他們?nèi)绾尾邉澮粋€展會,他們就說,首先是多做廣告,要在主流媒體上去做,做得多了,就會有利于招商,有利于展場效果。這個理念對嗎?當(dāng)然沒錯。但是一場展會的規(guī)模有多大?效益有多高?主流媒體的費(fèi)用又是多少?所以這種理念和現(xiàn)實(shí)是脫鉤的,也就是說,這樣的學(xué)生在大學(xué)里學(xué)的只是本身就是不可能用得到的東西。也或許有一些用的到,但是應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)中的展會中,既不科學(xué)也不全面。當(dāng)前時期社會上的線上會展就存在這方面的因素。很多人都在講什么B2B、B2C模式,感覺很洋氣,其實(shí)展會上哪是什么B2B、B2C模式呀,展場上講究的是甲方、乙方。展會上只有A-B的模式,展場的視覺效果和線上的視覺效果一樣,都是展現(xiàn)產(chǎn)品的最光鮮的手段,但是線下展會的視覺效果是搭建商杰作,線上展會的視覺效果是美工杰作。我很想知道,當(dāng)下的所謂線上展會的技術(shù),哪些是大會組委會能用到的,沒有組委會線上工作的技術(shù)突破,只有美工的效果,展會可能做的起來嗎,應(yīng)當(dāng)知道“皮之不存毛將安附焉”的道理,即便是弄出來一個不倫不類的東西,還是展會嗎?
    其實(shí)說了那么多,筆者就是想告訴大家,真正的線上會展已經(jīng)由北京永豐數(shù)字科技有限公司研發(fā)成功,這是一個可以涵蓋國際國內(nèi)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新應(yīng)用、新服務(wù)的展會平臺,是和線下會展結(jié)合的最具完美的大平臺,您是不是可以想象的到,百場展會同時召開,百萬展位集中呈現(xiàn),1500個主行業(yè)同時綻放于互聯(lián)網(wǎng)之上,那就請您稍等一時,您所要的就會到來。


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